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品牌強(qiáng)農(nóng)有“高原”更要有“高峰”

發(fā)布日期:2024-02-14??來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)??作者:郝濤??瀏覽次數(shù):1126
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核心提示:今年中央一號(hào)文件提出,鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。鄉(xiāng)村振興,產(chǎn)業(yè)先行;產(chǎn)業(yè)振興,品牌先行。隨著鄉(xiāng)村振興深入推進(jìn),農(nóng)業(yè)品牌化成為加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑,不僅可以提升農(nóng)業(yè)附加值,還能帶動(dòng)農(nóng)民增收、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。品牌是信譽(yù)與信用的集中體現(xiàn)。農(nóng)業(yè)品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要引領(lǐng),從某種意義上看,

今年中央一號(hào)文件提出,鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。鄉(xiāng)村振興,產(chǎn)業(yè)先行;產(chǎn)業(yè)振興,品牌先行。隨著鄉(xiāng)村振興深入推進(jìn),農(nóng)業(yè)品牌化成為加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑,不僅可以提升農(nóng)業(yè)附加值,還能帶動(dòng)農(nóng)民增收、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

品牌是信譽(yù)與信用的集中體現(xiàn)。農(nóng)業(yè)品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要引領(lǐng),從某種意義上看,鄉(xiāng)村振興的過程就是農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的過程。目前,我國農(nóng)業(yè)品牌仍存在雜而不亮、多而不精、大而不強(qiáng)的問題,不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“有高原無高峰”。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)雖任重道遠(yuǎn),但大有可為。

在深入挖掘農(nóng)業(yè)特色資源的基礎(chǔ)上,明確定位對(duì)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)至關(guān)重要。品牌定位應(yīng)因地制宜、符合實(shí)際,立足農(nóng)業(yè)資源稟賦,緊密結(jié)合市場(chǎng)需求、目標(biāo)消費(fèi)群體特點(diǎn),著力在特和優(yōu)上做文章,打造出一批極具地域特色的鄉(xiāng)字號(hào)、土字號(hào)品牌。以特色塑造品牌的獨(dú)特性,以標(biāo)準(zhǔn)確保品牌的穩(wěn)定性,推動(dòng)我國從農(nóng)業(yè)大國向品牌強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。

品質(zhì)是品牌的前提,是抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的基石。品牌的力量源于對(duì)品質(zhì)的追求,因此要以高質(zhì)量產(chǎn)品供給筑牢農(nóng)業(yè)品牌根基,以工匠精神著力提升產(chǎn)品品質(zhì)。構(gòu)建嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系,強(qiáng)化全程監(jiān)管和原產(chǎn)地保護(hù),加強(qiáng)綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志認(rèn)證與管理,確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)過硬,提升產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

農(nóng)業(yè)品牌不僅是產(chǎn)品,更蘊(yùn)含著中華農(nóng)耕文化的精髓和靈魂。讓品牌直擊人心,就不能“空有其表”,而要注入文化內(nèi)涵。培育區(qū)域特色鮮明、鄉(xiāng)土氣息濃郁的農(nóng)業(yè)品牌文化,就要深入挖掘農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、生活、生態(tài)和文化,與農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間技藝、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等元素深度融合,促使老工藝、老字號(hào)“發(fā)新枝、長新芽”。

促進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng),還要增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。充分結(jié)合現(xiàn)代元素,在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷模式等方面不斷創(chuàng)新,探索完善品牌定位、命名、品牌故事等管理體系,讓農(nóng)業(yè)品牌適應(yīng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化、滿足消費(fèi)者多元需求。

重品質(zhì)、重創(chuàng)新,也要重傳播。有效的營銷推廣是農(nóng)業(yè)品牌走向市場(chǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),否則好產(chǎn)品也會(huì)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。要完善農(nóng)業(yè)品牌營銷網(wǎng)絡(luò),通過線上線下進(jìn)行產(chǎn)品展銷,利用新媒體、電商平臺(tái)、展覽展會(huì)等多種渠道開展品牌交流、推廣,講好農(nóng)業(yè)品牌故事,提高品牌的知名度。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,形成合力方能見效。政府要加強(qiáng)政策引導(dǎo),為品牌發(fā)展提供稅收優(yōu)惠、金融支持等扶持,優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境。企業(yè)也要強(qiáng)化主體地位,激發(fā)品牌創(chuàng)造活力和發(fā)展動(dòng)能,建立農(nóng)業(yè)品牌聯(lián)盟,促進(jìn)資源共享和經(jīng)驗(yàn)交流,推動(dòng)品牌標(biāo)準(zhǔn)化、特色化、國際化發(fā)展。

責(zé)任編輯:何燁

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