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互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)直播亦是如此——
近段時間，受新冠肺炎疫情的影響，“直播帶貨”霸屏網(wǎng)絡(luò)，這種新業(yè)態(tài)的迸發(fā)不僅讓傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)出新的活力，也給消費者帶來了更有吸引力的沉浸式體驗，網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟正按下加速鍵。從書記、市長到明星、網(wǎng)紅，從企業(yè)商家到普通民眾紛紛走進直播間，幫困扶貧、助農(nóng)扶商，小到日用果蔬，大到房產(chǎn)車輛，無所不賣、無所不推，質(zhì)優(yōu)價廉、特色突出，呈現(xiàn)出一派“云”繁華景象，既方便了生活又拉動了內(nèi)需，激活了消費市場的“一池春水”。這是網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)歷野蠻生長之后，朝著實體化、專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化方向發(fā)展的一個生動實踐。今年的政府工作報告就明確提出，“電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進‘互聯(lián)網(wǎng)+’，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。”
然而，隨著資本逐利風口，有的直播帶貨以次充好、以假亂真，數(shù)據(jù)造假、夸大宣傳，誤導消費者沖動消費。有的直播平臺和主播為追求流量、吸粉撈金，直播內(nèi)容同質(zhì)化、泛娛樂化現(xiàn)象非常嚴重，格調(diào)“千播一面”，低俗化、庸俗化、粗俗化層出不窮，無所不播、無處不在、無奇不有：吃喝玩樂、搔首弄姿、打架斗毆、八卦算命，滿屏皆是；圖文視頻不堪入目，污言穢語泛濫成災，頻頻挑動道德底線、觸碰法律紅線。特別是近期查處的一些直播平臺縱容色誘打賞，非法地下平臺公然進行淫穢表演、肆無忌憚開設(shè)賭局，萬千丑態(tài)，無以復加。每個直播間都有幾千到幾萬、十幾萬網(wǎng)民圍觀，一些心智未熟的青少年，盲目地成為那些無良低俗主播的擁躉和粉絲，甚至畸形迷戀到開出天價打賞。這些無疑嚴重破壞了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，對社會主義核心價值觀的培育和養(yǎng)成極具負面殺傷力，對青少年的健康成長帶來惡劣影響，給社會和諧穩(wěn)定埋下巨大隱患。
大浪淘沙，沉者為金，時間沉淀出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)直播入行門檻低，但是行穩(wěn)致遠卻并不容易。既需要投入大量時間、精力，更要把得住紅線、守得住底線。誰能全神貫注弘揚滿滿的正能量，誰能引發(fā)人們發(fā)現(xiàn)生活、創(chuàng)造精彩，誰的直播更有信息量，誰的侃侃而談更有觀點和價值，誰的貨品在價格之外質(zhì)量好、服務(wù)體驗優(yōu)……只有講誠信、講良心、講操守的網(wǎng)絡(luò)直播，才能成為成熟市場業(yè)態(tài)的一部分；只有弘揚新風正氣、傳播社會美德的網(wǎng)絡(luò)直播，才能人氣高漲、前景光明。
互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，猛藥去疴、重典治亂——
遵紀守法是基本底線，倘若任其野蠻生長，無異于飲鴆止渴、自毀長城。直播亂象，既是道德問題，也是法治問題。凡將舉事，令必先出。要進一步把社會主義核心價值觀融入網(wǎng)絡(luò)法治建設(shè)，修正老辦法、立起新規(guī)矩，依法依規(guī)管網(wǎng)治網(wǎng)。值得欣喜的是，相關(guān)法規(guī)制度密集出臺，整治力度不斷加大，震懾威力正在釋放。2020年5月19日，最高法出臺相關(guān)意見，明確限制民事行為能力人未經(jīng)其監(jiān)護人同意，參與網(wǎng)絡(luò)付費游戲或者網(wǎng)絡(luò)直播平臺“打賞”等方式支出與其年齡、智力不相適應(yīng)的款項，監(jiān)護人請求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者返還該款項的，人民法院應(yīng)予支持。6月5日啟動的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理行動，打響了集中整治直播亂象的發(fā)令槍，約談、下架、關(guān)停了一些直播平臺，網(wǎng)民紛紛點贊，令人拍手稱快！
加強管理、規(guī)范管理、有法可依，是每個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。面對網(wǎng)絡(luò)直播這一新業(yè)態(tài)，仍然需要扎緊籠子、把住關(guān)口、堵塞漏洞，把準入和退出的機制建起來，把負面清單、黑名單、處罰清單列出來，把各方權(quán)責關(guān)系順起來，管住源頭、扼住要害，防止“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”。要避免“九龍治水”，厘清監(jiān)管職責，握緊十指打好“組合拳”。有法不行，與無法同。規(guī)定了的就不能觸碰一毫，劃線了的就不能逾越半步，只要“犯規(guī)”就要及時亮劍，掏出“紅黃牌”，開出“禁賽”罰單。惟其如此，才能收到刮骨療毒之功效。
直播亂象是發(fā)展帶來的新問題，要用創(chuàng)新思維和戰(zhàn)略眼光去對待——
網(wǎng)絡(luò)直播不是什么洪水猛獸，它是經(jīng)濟社會繁榮發(fā)展的重要組成部分，我們沒有必要因噎廢食，把嬰兒連同洗澡水一起倒掉。自律和他律需要雙管齊下，監(jiān)督和引導也要并駕齊驅(qū)。在嚴厲打擊違法違規(guī)直播行為、嚴肅追究責任的同時，要科學制定推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的管理規(guī)則和政策導向，探索實施網(wǎng)絡(luò)直播分級分類規(guī)范，以及網(wǎng)絡(luò)直播打賞、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨管理規(guī)則，形成激勵正能量內(nèi)容供給的網(wǎng)絡(luò)主播評價體系，進一步營造積極健康、營養(yǎng)豐富、正能量充沛的網(wǎng)絡(luò)直播空間。特別是對那些地下直播平臺，在依法處置、落地查人的同時，要深化國際合作，從根本上加以整治。
愿將黃鶴翅，一借飛云空。要善借媒體深度融合發(fā)展之勢，鼓勵和支持有關(guān)部門、主流媒體向“直播+黨務(wù)政務(wù)”“直播+傳統(tǒng)文化”“直播+社會公益” “直播+民生服務(wù)”等領(lǐng)域進軍，打造網(wǎng)絡(luò)直播“國家隊”，傳播滿滿正能量，讓群眾得到實惠、讓生活充滿陽光，改變“劣幣驅(qū)逐良幣”的不良氣候。
網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，天朗氣清還是烏煙瘴氣，直接關(guān)乎廣大群眾切身利益。全社會都要行動起來，以人民的名義，聚起洪荒之力，筑牢防護堤壩，披沙瀝金、激濁揚清、祛邪扶正，合力打贏網(wǎng)絡(luò)“藍天保衛(wèi)戰(zhàn)”，營造風清氣正的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。
《思想政治工作研究》
