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金秋九月，又是一年豐收好時(shí)節(jié)。隨著秋天一起到來(lái)的，還有令人歡欣的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)。今年的節(jié)慶將以“慶豐收、感黨恩”為主題，開(kāi)展豐富多彩的群眾性慶?；顒?dòng)，主場(chǎng)確定在了長(zhǎng)江流域的浙江嘉興、湖南長(zhǎng)沙、四川德陽(yáng)，分別代表長(zhǎng)江上中下游進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。此外還有長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶覆蓋的11個(gè)省市參與，呼應(yīng)了長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展和長(zhǎng)江大保護(hù)戰(zhàn)略。
9月7日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、中華全國(guó)供銷合作總社、等多部門聯(lián)合發(fā)起的2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季在京正式啟動(dòng)。在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，連線了7縣農(nóng)民代表共話豐收，浙江芒種品牌管理機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)曾參與規(guī)劃的浙江象山也在其中。
象山柑橘
2016年12月16日，“象山柑橘”與“象山梭子蟹”推介會(huì)隆重開(kāi)幕，這是“象山柑橘”全面更新品牌形象后的首次露面。在“象山柑橘”建立前，“象山紅美人”柑橘就已經(jīng)作為區(qū)域公用品牌出現(xiàn)在市場(chǎng)上。種植“紅美人”的商戶、企業(yè)眾多，但進(jìn)入市場(chǎng)都面臨著同樣問(wèn)題：標(biāo)準(zhǔn)不一、牌子不響。為了推動(dòng)柑橘產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，象山政府決定統(tǒng)一構(gòu)建區(qū)域公用品牌，實(shí)施“母子品牌”模式，“象山柑橘”區(qū)域公用品牌由此誕生。
象山柑橘主形象
芒種團(tuán)隊(duì)依據(jù)“象山柑橘”自身特點(diǎn)與消費(fèi)者心理，為“象山柑橘”提煉了“橘生山海間 味道自然甜”的品牌口號(hào)，并為其全新設(shè)計(jì)了一套品牌標(biāo)識(shí)與品牌形象，讓“象山柑橘”更具傳播力。經(jīng)歷5年的發(fā)展，以象山紅美人、黃美人等系列產(chǎn)品為首的象山柑橘不僅成為了小康路上的致富果，更是象山當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑サ囊粡堩懥恋拿?/p>
此外，在本次啟動(dòng)儀式上，拼多多作為中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)“金秋消費(fèi)季”的主要參與平臺(tái)之一，明確表示將持續(xù)與洪澤湖、固城湖、白蕩湖等各大湖區(qū)合作，助力各大大閘蟹產(chǎn)區(qū)的區(qū)域公用品牌升級(jí)，這也給“固城湖螃蟹”和“長(zhǎng)蕩湖大閘蟹”的線上推廣帶來(lái)了利好。
固城湖螃蟹
早在上世紀(jì)八十年代，高淳人就開(kāi)始進(jìn)行人工養(yǎng)殖螃蟹，苦心經(jīng)營(yíng)30余年，獨(dú)特“高淳模式”的生態(tài)養(yǎng)殖方式，讓固城湖螃蟹成為螃蟹養(yǎng)殖的“技術(shù)典范”。
固城湖螃蟹主形象
“淳真品質(zhì)，固然好蟹”這是芒種團(tuán)隊(duì)為固城湖螃蟹量身打造的口號(hào)。與高淳、固城湖的地域名稱相呼應(yīng)，傳遞固城湖螃蟹的品牌自信，也傳遞了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)固城湖螃蟹品質(zhì)的肯定。
一個(gè)品牌的建立，除了需要前期的精心策劃與設(shè)計(jì)之外，還要有持續(xù)不斷的品牌推廣活動(dòng)。自2001年開(kāi)始，高淳就開(kāi)始舉辦固城湖螃蟹節(jié)，如今已堅(jiān)持舉辦到了第20屆，成為高淳每年的特色活動(dòng)，也成為人們認(rèn)知固城湖大閘蟹品牌的一個(gè)重要途徑。
第十八屆高淳固城湖螃蟹節(jié)宣傳海報(bào)
長(zhǎng)蕩湖大閘蟹
兩年前，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)為江蘇金壇制定了《長(zhǎng)蕩湖大閘蟹品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，并于秋季新蟹上市時(shí)正式開(kāi)始實(shí)施。規(guī)劃里，將品牌定位重新回歸到消費(fèi)者對(duì)大閘蟹的產(chǎn)品本質(zhì)需求，融合了地域名稱與大閘蟹的特點(diǎn)，抓住金壇長(zhǎng)蕩湖水域“小精高”養(yǎng)殖特色，提出“蟹香長(zhǎng)蕩，鮮甜棒！”的品牌口號(hào)。自此，長(zhǎng)蕩湖大閘蟹開(kāi)始走上高質(zhì)量的品牌化發(fā)展之路。
長(zhǎng)蕩湖大閘蟹 主形象
為了快速在市場(chǎng)上立足，“長(zhǎng)蕩湖大閘蟹”依照規(guī)劃設(shè)計(jì)，通過(guò)官方微信公眾號(hào)、農(nóng)民豐收節(jié)、長(zhǎng)蕩湖湖鮮美食節(jié)、“長(zhǎng)蕩湖”杯河蟹大賽等一系列緊扣主題的活動(dòng)，聯(lián)合電商平臺(tái)和物流龍頭企業(yè)，共同打響長(zhǎng)蕩湖品牌，與消費(fèi)者快速建立起了聯(lián)結(jié)。這樣精準(zhǔn)、快速的數(shù)字化戰(zhàn)略與傳播矩陣，為提升“長(zhǎng)蕩湖大閘蟹”的品牌聲譽(yù)做出了重要貢獻(xiàn)。
啟動(dòng)儀式正式開(kāi)啟之后，各地慶祝豐收節(jié)活動(dòng)也逐漸熱鬧了起來(lái)，大量我們熟悉的品牌身影活躍其中。
都江堰獼猴桃
為了迎接第四個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，“成都市都江堰獼猴桃采摘節(jié)暨都江堰金秋休閑旅游季”活動(dòng)早早的就舉辦了起來(lái)。以“天府源頭喜慶豐收·金秋獼香共享碩果”為主題，以紅心獼猴桃為媒，沉浸式體驗(yàn)特色鄉(xiāng)村新消費(fèi)場(chǎng)景，共同品嘗豐收味道。
都江堰獼猴桃主形象
在未來(lái)三個(gè)月時(shí)間里，都江堰將持續(xù)推出獼猴桃采摘、菊花秋賞、林盤(pán)好聲音、大地藝術(shù)節(jié)等主題活動(dòng)，宣傳“都江堰獼猴桃”這一區(qū)域公用 品牌，打出更高知名度，與游客、群眾共賞魅力鄉(xiāng)村圖景，共慶鄉(xiāng)村振興。
運(yùn)城面粉 運(yùn)城蘋(píng)果 運(yùn)城蔬菜
山西運(yùn)城將以“慶豐收、感黨恩、農(nóng)之源、韻河?xùn)|”為主題，在9月16日嵐山根舉辦慶祝活動(dòng)。此次將開(kāi)展1個(gè)主會(huì)場(chǎng)、6項(xiàng)特色活動(dòng)、13個(gè)縣（市、區(qū)）聯(lián)動(dòng)）的群眾性慶豐收系列活動(dòng)。其中之一就是以運(yùn)城小麥、水果、蔬菜等主原料制成面食茶點(diǎn)，進(jìn)行一系列面食茶點(diǎn)品鑒、比對(duì)、展演，讓更多人認(rèn)識(shí)與了解運(yùn)城面食文化，擴(kuò)大運(yùn)城面食文化的影響，讓“運(yùn)城面粉”“運(yùn)城蘋(píng)果”“運(yùn)城蔬菜”借著豐收節(jié)的機(jī)會(huì)走出運(yùn)城，走出山西。
運(yùn)城面粉主形象與口號(hào)
贛鄱正品
為了慶祝豐收節(jié)的到來(lái)，作為江西省級(jí)區(qū)域公用品牌，贛鄱正品將聯(lián)合江西廣播電視臺(tái)在即將舉辦的江西農(nóng)民豐收電商節(jié)上推出新國(guó)潮50大地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌上線日；另外江西省還將打造農(nóng)產(chǎn)品“國(guó)潮品牌館”，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有農(nóng)產(chǎn)品T臺(tái)秀、“會(huì)說(shuō)話”的農(nóng)產(chǎn)品、100小時(shí)的慢直播、公益助農(nóng)感恩秒殺直播促銷等活動(dòng)；還將在淘寶、京東、抖音、快手等線上平臺(tái)開(kāi)設(shè)“江西農(nóng)特產(chǎn)國(guó)潮風(fēng)”農(nóng)民豐收電商節(jié)，抓住年輕消費(fèi)群體的喜好，力圖在這個(gè)豐收節(jié)實(shí)現(xiàn)“出圈”效果，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播。
贛鄱正品主形象
千島農(nóng)品
“千島農(nóng)品”積極響應(yīng)中央號(hào)召，共同慶賀豐收節(jié)的到來(lái)，將于9月22日舉辦“淳安醬、山核桃豐收節(jié)擂臺(tái)賽暨淳安縣第六屆村歌大賽”。為了豐富活動(dòng)形式，本次比賽將啟動(dòng)短視頻大賽、“千島農(nóng)品”直播達(dá)人賽以及優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品評(píng)比等一系列活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)還將設(shè)置千島農(nóng)品曬秋區(qū)、淳安醬制作區(qū)、展示展銷區(qū)等展區(qū)，全面展現(xiàn)“千島農(nóng)品”的品牌實(shí)力，讓群眾親身體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的魅力，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)也將在這次活動(dòng)中為“千島農(nóng)品”爆品社區(qū)推介貢獻(xiàn)屬于自己的力量。
千島農(nóng)品 主形象
千百年來(lái)，農(nóng)民對(duì)土地充滿了熱愛(ài)，對(duì)豐收充滿了期盼。中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)正是這樣一個(gè)致敬勞動(dòng)，感恩大地的慶典。浙江芒種品牌管理機(jī)構(gòu)很高興能夠見(jiàn)證如此多的品牌向上生長(zhǎng)，希望借此豐收節(jié)契機(jī)，繼續(xù)參與、支持、鼓勵(lì)更多的區(qū)域公用農(nóng)業(yè)品牌在未來(lái)崛起，在豐收節(jié)的舞臺(tái)上綻放品牌自信的光芒。
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)，是一家專注于三農(nóng)領(lǐng)域品牌研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、傳播推廣等以品牌化為引領(lǐng)的一站式服務(wù)公司。
公司背靠國(guó)內(nèi)資深品牌專家團(tuán)隊(duì)，引領(lǐng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)聯(lián)盟，深耕品牌農(nóng)業(yè)、播種農(nóng)業(yè)未來(lái)，著眼于農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程，開(kāi)展理論研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、符號(hào)設(shè)計(jì)、影像視頻、電子商務(wù)、質(zhì)量追溯、行業(yè)傳播、數(shù)字三農(nóng)等全方位品牌管理咨詢服務(wù)，打造中國(guó)三農(nóng)品牌化產(chǎn)、學(xué)、研、用一站式服務(wù)平臺(tái)。
目前，團(tuán)隊(duì)成員已先后開(kāi)展了長(zhǎng)白山人參、青海青稞、吉林大米、山西藥茶、巴味渝珍、贛鄱正品、麗水山耕、天賦河套、一座保山、湘西香伴、味見(jiàn)漢中、錫林郭勒羊、煙臺(tái)蘋(píng)果、安康富硒茶、鹽池灘羊肉、大佛龍井、象山柑橘等上百個(gè)地方農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì)。
