充分發(fā)掘鄉(xiāng)村文化特色，讓鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)形成“一鄉(xiāng)一品牌、一村一特色”。通過深入挖掘和利用優(yōu)勢文化資源打造特色品牌，可以為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)造有利條件。為此，首先應(yīng)開展全面的鄉(xiāng)村文化資源普查，對鄉(xiāng)村歷史遺跡、自然景觀、民俗活動、地方節(jié)慶、傳統(tǒng)手工藝等各類文化資源進行詳細的調(diào)查和記錄。普查對象既要包括物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如古建筑、歷史遺址等，也要包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如傳統(tǒng)技藝、民間故事、地方戲曲等。通過普查和記錄造冊，為每個鄉(xiāng)村建立起文化資源數(shù)據(jù)庫，從而為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供翔實的資料和依據(jù)，避免出現(xiàn)“一鍋亂燉”的情況。在充分了解掌握文化資源的基礎(chǔ)上，各鄉(xiāng)村應(yīng)根據(jù)自身的資源優(yōu)勢和文化特色，打造獨特的文化產(chǎn)業(yè)品牌。例如，一個擁有豐富民間藝術(shù)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村，可以重點發(fā)展其特色藝術(shù)類產(chǎn)業(yè)品牌，如手工藝品設(shè)計制作、民間文藝演出以及音樂與美術(shù)產(chǎn)品等。此外，也可基于鄉(xiāng)村文化資源特色開發(fā)多種形式的文化產(chǎn)品。例如，結(jié)合特色農(nóng)業(yè)資源，開發(fā)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品；結(jié)合本地特色美食，開發(fā)制作相關(guān)包裝食品；利用當(dāng)?shù)氐脑牧虾蛡鹘y(tǒng)技藝，制作具有地方特色的手工藝品。

制定人才和資本“雙引進”政策，兼顧文化人才培養(yǎng)和文化企業(yè)培育。文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)，也是人才密集型和資金密集型產(chǎn)業(yè)，特色、人才和資本同時影響著鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。因此，制定有效的人才和資本引進政策，是推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點之一。在人才引進方面，可通過稅收減免、住房補貼、子女教育優(yōu)惠等政策，降低人才生活成本，吸引文化創(chuàng)意、文化管理等領(lǐng)域的優(yōu)秀人才回流鄉(xiāng)村。同時，搭建職業(yè)發(fā)展平臺，為人才提供職業(yè)培訓(xùn)、技能提升和職業(yè)規(guī)劃服務(wù)；對于有意在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的人才，提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、資金支持和市場開拓等方面的幫助。在資本引進方面，通過提供稅收優(yōu)惠、土地使用權(quán)優(yōu)惠等措施，吸引外部投資者投資鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。同時，可以組織開展投資洽談會，與潛在投資者對接鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)項目，幫助項目找到合適的資金來源，并提供項目評估和風(fēng)險管理服務(wù)，增加投資者的信心。政府組織還可與金融機構(gòu)合作，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)提供低息貸款、風(fēng)險投資等金融支持。通過創(chuàng)新金融工具、降低投資門檻，吸引更多資本進入鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。此外，應(yīng)為剛起步的鄉(xiāng)村文化企業(yè)提供必要的培訓(xùn)指導(dǎo)服務(wù)，如派遣專員對其進行產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷、項目管理等培訓(xùn)，提高從業(yè)者的專業(yè)技能和企業(yè)的市場競爭力。

完善數(shù)字文化基礎(chǔ)設(shè)施，提高農(nóng)村居民數(shù)字素養(yǎng)和技能，使其能夠利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺開展精準(zhǔn)營銷，提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的知名度和影響力。具體包括：推進寬帶網(wǎng)絡(luò)在鄉(xiāng)村的全覆蓋，為數(shù)字內(nèi)容的傳播和在線服務(wù)夯實基礎(chǔ)；在鄉(xiāng)村中心區(qū)域建設(shè)電子閱覽室、圖書館等公共設(shè)施，提供免費上網(wǎng)服務(wù)，方便居民獲取信息；定期組織數(shù)字技能培訓(xùn)課程，教授從事文化產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村居民電腦操作、互聯(lián)網(wǎng)使用、社交媒體營銷等技能；向農(nóng)村居民提供在線課程、電子書籍等，使其能夠掌握更廣泛的知識和信息；依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺展開鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)營銷，在各大電子商務(wù)平臺開設(shè)店鋪，銷售鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)品，拓寬銷售渠道，同時利用社交媒體平臺發(fā)布鄉(xiāng)村文化相關(guān)內(nèi)容，展示鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、文化遺產(chǎn)和手工藝品，吸引潛在客戶；教授和引導(dǎo)經(jīng)營主體利用大數(shù)據(jù)分析工具了解消費者行為偏好，進行精準(zhǔn)定位和個性化推薦。

探索產(chǎn)業(yè)融合格局，著重推進鄉(xiāng)村文旅融合。產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)之間通過技術(shù)、市場、管理等方面的交叉和整合，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和增長點的過程。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，是當(dāng)前鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型代表，該融合通過解析和增值鄉(xiāng)村文化、實現(xiàn)文化資源與旅游資源一體化的方式，在城鄉(xiāng)互動中持續(xù)為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興賦能。在文化和旅游融合發(fā)展格局下，鄉(xiāng)村應(yīng)整合自然與文化資源，積極開發(fā)生態(tài)旅游、文化遺產(chǎn)旅游、特色節(jié)慶活動等旅游產(chǎn)品，同時培育鄉(xiāng)村文旅與其他產(chǎn)業(yè)之間的業(yè)態(tài)融合，例如“文旅+鄉(xiāng)村生態(tài)”“文旅+鄉(xiāng)村康養(yǎng)”“文旅+鄉(xiāng)村體育”等，一方面可以促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的持續(xù)繁榮，一方面可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟效益和社會效益的雙重提升。鄉(xiāng)村地區(qū)還應(yīng)積極推進旅游基礎(chǔ)設(shè)施與接待服務(wù)體系建設(shè)，包括改善交通網(wǎng)絡(luò)、提升住宿條件和餐飲服務(wù)等，在確保旅游活動可持續(xù)性的同時，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟多元化發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興大背景下，各地應(yīng)堅持文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動，激活鄉(xiāng)村沉睡的文化資源，探索多元化、特色化的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，將鄉(xiāng)村打造成為文化創(chuàng)新和經(jīng)濟繁榮的新高地。隨著政府、企業(yè)、社會組織以及廣大農(nóng)村居民的共同努力和不斷探索，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)將展現(xiàn)出更加豐富多彩的面貌，從而為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供不竭動力，為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力，確保鄉(xiāng)村在經(jīng)濟和文化方面都能實現(xiàn)繁榮發(fā)展。

（作者系中共南昌市委黨校講師）

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