農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展是全面推進鄉(xiāng)村振興的重要抓手。2024年中央一號文件就提出實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設(shè)。農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)農(nóng)村深度融合的典型應用場景，近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.5萬億元，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達5870.3億元。農(nóng)村電商充分應用數(shù)字技術(shù)，改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營形態(tài)，推動了產(chǎn)業(yè)鏈各個主體、各種要素的重組，最終帶來價值鏈的提升和產(chǎn)業(yè)的深度升級。

農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。作為農(nóng)村電商的重要組成部分，農(nóng)產(chǎn)品電商通過數(shù)字化平臺有效縮短了農(nóng)產(chǎn)品的交易鏈條，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的交易范圍。更為重要的是，它構(gòu)建了一種全方位、即時化的供需對接模式，從而解決了農(nóng)產(chǎn)品為誰生產(chǎn)、生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少的根本問題。同時，農(nóng)村電商還對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量提出了更高的要求，這倒逼農(nóng)民采用更為綠色、生態(tài)、高品質(zhì)的種植、養(yǎng)殖模式，從而推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走上專業(yè)化和標準化的發(fā)展道路。

農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展推動縣域形成新業(yè)態(tài)和新模式，最終形成縣域新發(fā)展動能。農(nóng)村電商發(fā)展推動了縣域從單一產(chǎn)業(yè)向多元產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。農(nóng)產(chǎn)品電商化需要對初級農(nóng)產(chǎn)品進行深加工，也需要倉儲、包裝、物流、運營等多個產(chǎn)業(yè)體系支撐，由此，農(nóng)村電商帶動了縣域第二、三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，優(yōu)化了縣域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。農(nóng)村電商發(fā)展還有利于發(fā)展新產(chǎn)業(yè)模式、打造新產(chǎn)業(yè)樣態(tài)，從而實現(xiàn)從傳統(tǒng)模式向新發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。比如，電商發(fā)展要求縣域挖掘地方特色資源、打造地方特色品牌、整合多元產(chǎn)業(yè)，從而提升了縣域的知名度和競爭力。不斷涌現(xiàn)的縣域新業(yè)態(tài)和新模式，不僅為本地人才提供了更多就業(yè)創(chuàng)業(yè)的機會，進一步吸引了包括科技工作者、創(chuàng)業(yè)者和藝術(shù)家等在內(nèi)的“數(shù)字游民”來到鄉(xiāng)村，而且也借此與城市的技術(shù)、資本和市場形成深度鏈接，進一步為縣域社會發(fā)展提供了新動能。

未來，大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)的深度應用，將為農(nóng)村電商帶來更為廣闊的發(fā)展空間。大數(shù)據(jù)分析可以預測商品需求，運用算法挖掘趨勢，構(gòu)建預測模型，指導產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略。人工智能技術(shù)可以通過智能搜索和算法推薦，幫助消費者更快速、更準確地找到他們想要的商品。虛擬現(xiàn)實技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)將在消費者與生產(chǎn)者之間建立更為直接的聯(lián)系，可以讓消費者了解農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖、加工的全過程，提升消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度，還可以設(shè)計獨特的農(nóng)產(chǎn)品包裝和展示方式，打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象。此外，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、智能化倉儲和物流系統(tǒng)、智能化支付和結(jié)算系統(tǒng)等技術(shù)的深度運用也將極大提升電商平臺的運營效率，進而推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展為鄉(xiāng)村振興提供了新機遇，推動電商高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策文件也為農(nóng)村電商提出了更高的發(fā)展要求。我們也要認識到，農(nóng)村電商發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，除了要加大應用引進數(shù)字技術(shù)、資本和人才的力度，還要在縣域形成適宜現(xiàn)代數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的數(shù)字生態(tài)，并推動數(shù)字經(jīng)濟與縣域?qū)嶓w經(jīng)濟深度融合。因此，在縣域培育一批本土電商企業(yè)、培訓一批電商帶頭人、營造縣域農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍至關(guān)重要。這需要各地結(jié)合《意見》的要求，因地制宜、因時制宜制定具體政策。

（作者系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國社會科學院社會學研究所助理研究員）

責任編輯：何燁