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一段時(shí)間以來，我國的文化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展前景良好，尤其通過借力數(shù)字化，在不斷助力產(chǎn)業(yè)特色化與創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)了新業(yè)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景的多元化。比如，在今年“五一”假期，從實(shí)物商品到生活服務(wù)，從線上購物到線下商場(chǎng)，文化消費(fèi)市場(chǎng)通過有效融合數(shù)字技術(shù)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)意愿，活躍了市場(chǎng)氛圍。
隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的加速創(chuàng)新，我國文化消費(fèi)總量持續(xù)增加，文化消費(fèi)水平不斷提高，特別是數(shù)字文化消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)大趨勢(shì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和社會(huì)文明程度提升起到了重要推動(dòng)作用。推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，應(yīng)著眼于推動(dòng)文化與科技結(jié)合，利用文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)賦能文化需求和供給兩端，更新數(shù)字文化消費(fèi)方式和生態(tài)體系，持續(xù)激發(fā)數(shù)字文化消費(fèi)新活力。數(shù)字文化消費(fèi)的需求具有個(gè)性化、多樣化、差異化的特點(diǎn)，應(yīng)發(fā)揮更多樣、多層次文化生產(chǎn)主體的作用，釋放數(shù)字文化的創(chuàng)造力，讓更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更好滿足人們的精神文化需求。
一系列政策有效支持了數(shù)字文化消費(fèi)的發(fā)展。今年2月份印發(fā)的《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了全面布局和統(tǒng)籌。文化和旅游部此前發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，也提出培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沉浸式業(yè)態(tài)等，提出到2025年，爭(zhēng)取培育20家社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)涌現(xiàn)各具特色、活力強(qiáng)勁的中小微企業(yè)，打造5個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個(gè)具有示范帶動(dòng)作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。
不過，數(shù)字文化消費(fèi)當(dāng)前還面臨著產(chǎn)品內(nèi)容不能滿足高端消費(fèi)需求、平臺(tái)的數(shù)字化水平和服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題，亟待解決。因此，應(yīng)多措并舉，從硬件與軟件兩方面著手，積極以數(shù)字化手段促進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)一體化發(fā)展，使高品質(zhì)的文化產(chǎn)品和資源通過新型數(shù)字文化消費(fèi)渠道對(duì)接人們的精神需求。
一方面，要夯實(shí)文化消費(fèi)的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，借助有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)互通平臺(tái)，打造國家文化專網(wǎng)。支持各類文化機(jī)構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)，協(xié)同搭建和利用文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑。在加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局上，要以國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)為抓手，堅(jiān)持系統(tǒng)設(shè)計(jì)、長(zhǎng)期規(guī)劃、逐步實(shí)施，統(tǒng)籌文化資源的存量和增量，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)和事業(yè)單位基于大數(shù)據(jù)不斷推出新產(chǎn)品新服務(wù)，提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量水平。
另一方面，要充分利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，把握文化消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)、文化消費(fèi)需求內(nèi)容、文化消費(fèi)供給模式等新特征新變化，洞悉消費(fèi)者文化產(chǎn)品需求的精準(zhǔn)度，根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行小批量、個(gè)性化、智能化的訂單式生產(chǎn)，再利用消費(fèi)數(shù)據(jù)對(duì)供給進(jìn)行調(diào)整，為消費(fèi)者私人定制個(gè)性化的文化消費(fèi)服務(wù)，開發(fā)豐富多樣的文化消費(fèi)場(chǎng)景。在刺激消費(fèi)的過程中，要注重解決發(fā)展不平衡問題，結(jié)合廣大下沉城市、農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)居民的文化消費(fèi)實(shí)際，進(jìn)一步促進(jìn)文化消費(fèi)和文化服務(wù)的精準(zhǔn)化和普惠化。
責(zé)任編輯：蔡凌云
